L’avènement des technologies numériques a transformé la manière dont les entreprises interagissent avec leur public. Le Digital Out-Of-Home (DOOH), ou affichage numérique hors du domicile, émerge comme une force motrice incontournable dans le paysage publicitaire contemporain. Mais qu’est-ce que le DOOH exactement, et en quoi réside son intérêt majeur dans une campagne publicitaire ? Cet article explore en profondeur le monde dynamique du DOOH, dévoilant ses caractéristiques, ses avantages et son impact sur la création de campagnes publicitaires percutantes. Découvrons ensemble comment cette forme d’affichage numérique transcende les frontières traditionnelles de la publicité extérieure pour offrir des opportunités uniques aux annonceurs souhaitant atteindre leur public de manière innovante et stratégique.

La définition du Dooh

Le terme « DOOH » signifie « Digital Out-Of-Home » en français, ce qui se traduit littéralement par « numérique hors du domicile ». Il fait référence à l’utilisation de technologies numériques, telles que les écrans d’affichage numérique, dans des espaces publics extérieurs tels que les rues, les centres commerciaux, les transports en commun, etc. Le DOOH est une forme de publicité extérieure qui utilise des écrans numériques pour diffuser du contenu publicitaire de manière dynamique et interactive. Ces écrans peuvent afficher des publicités, des informations en temps réel, des vidéos et d’autres contenus numériques pour atteindre un public cible dans des environnements hors domicile.

Quels sont les avantages du DOOH ?

Le DOOH présente plusieurs avantages significatifs en tant que canal publicitaire moderne. Tout d’abord, il offre une flexibilité exceptionnelle en permettant aux annonceurs de diffuser du contenu dynamique et actualisé en temps réel. Cela signifie qu’ils peuvent ajuster leurs campagnes publicitaires en fonction des conditions changeantes du marché, des événements en cours ou de toute autre information pertinente. Cette réactivité accrue donne aux marques la possibilité de rester pertinentes et d’adapter leur message en fonction de l’actualité.

Un autre avantage du DOOH réside dans sa capacité à atteindre un large public dans des lieux stratégiques. Les écrans numériques peuvent être positionnés dans des endroits à fort trafic, tels que les centres commerciaux, les zones piétonnes, les transports en commun, et offrir une visibilité accrue à un large éventail d’audiences. De plus, la nature visuelle et attrayante du contenu numérique peut captiver l’attention des passants, augmentant ainsi l’impact de la campagne publicitaire.

Le DOOH permet également une gestion plus efficace des campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent contrôler à distance le contenu diffusé sur les écrans, planifier des campagnes à des heures spécifiques de la journée, et même personnaliser les messages en fonction de critères démographiques ou géographiques. Cette souplesse opérationnelle facilite la mise en œuvre de stratégies publicitaires ciblées et optimise l’efficacité des investissements publicitaires.

En outre, le DOOH offre des opportunités interactivités, permettant aux consommateurs d’interagir avec le contenu affiché, que ce soit par le biais de dispositifs tactiles, de QR codes ou d’autres technologies. Cette interactivité renforce l’engagement du public et peut favoriser une connexion plus profonde avec la marque ou le produit promu.

Comment acheter de l’espace DOOH ?

Acheter de l’espace DOOH, ou espace publicitaire sur des écrans numériques en extérieur, implique généralement plusieurs étapes. Voici une procédure générale que vous pourriez suivre :

Identifier les emplacements stratégiques : Déterminez les emplacements spécifiques où vous souhaitez diffuser vos publicités DOOH. Il peut s’agir de zones à fort trafic piétonnier, de centres commerciaux, de gares, d’arrêts de bus, etc. Choisissez des endroits pertinents pour votre public cible.

Contacter les opérateurs DOOH : Identifiez les entreprises ou les réseaux qui exploitent les écrans publicitaires numériques dans les emplacements choisis. Contactez-les pour discuter des opportunités publicitaires disponibles, des tarifs et des conditions.

Définir votre budget : Établissez un budget pour votre campagne DOOH en tenant compte des coûts d’affichage, de la durée de la campagne et d’autres frais éventuels. Certains emplacements peuvent être plus coûteux en fonction de la visibilité et de la fréquentation.

Planifier la campagne : Discutez avec l’opérateur DOOH pour planifier les détails de votre campagne. Cela inclut la durée de diffusion, les créations publicitaires à afficher, la fréquence de rotation des annonces, etc.

Créer le contenu : Produisez le contenu créatif de votre publicité en tenant compte des caractéristiques visuelles et interactives propres au DOOH. Assurez-vous que le contenu est adapté aux spécificités des écrans numériques et qu’il capte rapidement l’attention du public.

Intégrer des éléments Interactifs (si nécessaire) : Si vous prévoyez d’intégrer des éléments interactifs, comme des QR codes ou des dispositifs tactiles, assurez-vous de coordonner cela avec l’opérateur DOOH et de tester la fonctionnalité.

Réserver l’espace Publicitaire : Une fois que tous les détails ont été finalisés, réservez l’espace publicitaire. Cela implique généralement la signature d’un contrat avec l’opérateur DOOH et le paiement des frais associés.

Suivre et analyser la campagne : Pendant la diffusion de la campagne, suivez les performances en temps réel autant que possible. Certains réseaux DOOH offrent des données analytiques qui peuvent vous aider à évaluer l’efficacité de votre campagne.

En suivant ces étapes, vous devriez être en mesure d’acheter de l’espace DOOH de manière efficace pour promouvoir votre message auprès du public cible.

5 raisons de faire du DOOH pour mieux cibler son public

Faire du DOOH (Digital Out-Of-Home) offre plusieurs avantages pour mieux cibler son public. Voici cinq raisons importantes :

Localisation stratégique

 Le DOOH permet de choisir des emplacements spécifiques en fonction de la localisation de votre public cible. En plaçant des écrans numériques dans des zones à fort trafic où votre audience est plus susceptible de se trouver, vous maximisez l’exposition de votre message auprès des personnes intéressées par vos produits ou services.

Personnalisation géographique

 Grâce au DOOH, il est possible d’ajuster le contenu publicitaire en fonction de la géographie. Vous pouvez adapter vos annonces en fonction des particularités de chaque emplacement, ce qui renforce la pertinence de votre message pour le public local.

Flexibilité de la diffusion de la publicité

 Le DOOH offre la flexibilité de planifier vos campagnes publicitaires à des moments spécifiques de la journée ou de la semaine. Cela vous permet d’atteindre votre public au moment optimal, que ce soit pendant les heures de pointe, les week-ends, ou d’autres périodes stratégiques en fonction de vos objectifs marketing.

Interactivité engageante

 Les dispositifs DOOH peuvent intégrer des éléments interactifs tels que des QR codes, des jeux, ou des sondages en temps réel. Cette interactivité renforce l’engagement du public, permettant une connexion plus profonde avec votre message publicitaire et offrant la possibilité d’obtenir des retours immédiats.

Adaptation en temps Réel

 Le DOOH permet d’ajuster le contenu publicitaire en temps réel en fonction d’événements actuels, de tendances ou de changements dans l’environnement. Cette capacité d’adaptation rapide rend vos campagnes plus réactives et en phase avec l’actualité, renforçant ainsi leur impact.