Derrière l’appellation « agence marketing digital » se cache un panel de métiers passionnants et complémentaires, chacun apportant sa pierre à l’édifice de la réussite d’une campagne digitale. Découvrons ensemble les rouages de ces professions essentielles et les missions qui leur sont confiées.

Le référencement naturel (SEO)

En première ligne de la visibilité d’un site web, le spécialiste SEO (Search Engine Optimization) joue le rôle de chef d’orchestre pour propulser son client en tête des résultats de recherche organiques. Véritable magicien du référencement, il met en œuvre des techniques pointues pour améliorer la pertinence, l’autorité et la popularité d’un site web, attirant ainsi un flot de trafic ciblé et qualifié.

Les missions essentielles du spécialiste SEO incluent :

• Analyse et audit du site web : Évaluation minutieuse de la performance SEO actuelle du site, identification des points forts et des axes d’amélioration.

• Recherche de mots-clés : Identification stratégique des mots-clés pertinents et populaires, fondamentaux pour attirer les utilisateurs intéressés par les produits ou services offerts.

• Optimisation du contenu : Rédaction ou optimisation du contenu des pages web, intégration stratégique des mots-clés pour améliorer leur visibilité et leur pertinence aux yeux des moteurs de recherche.

• Création de liens : Acquisition de liens de qualité provenant de sites web pertinents, renforçant ainsi l’autorité et la crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche.

• Suivi des performances : Mise en place d’outils d’analyse pour surveiller l’évolution du trafic organique, évaluation de l’efficacité des actions entreprises et ajustement continu de la stratégie SEO.

Véritable gardien de la visibilité d’un site web, le spécialiste SEO est un élément indispensable pour toute entreprise souhaitant asseoir sa présence digitale et conquérir de nouveaux clients.

Le référencement sponsorisé (SEA)

Pour les entreprises désireuses de résultats immédiats et d’un trafic ciblé vers leur site web, le référencement sponsorisé (SEA) se révèle être un levier redoutable. Le spécialiste SEA, véritable expert en publicité digitale, orchestre des campagnes publicitaires sur les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing, offrant ainsi à son client une visibilité en tête des résultats de recherche payants.

Les missions essentielles du spécialiste SEA incluent :

• Recherche de mots-clés : Identification minutieuse des mots-clés pertinents et populaires, susceptibles d’être utilisés par les utilisateurs lors de leurs recherches de produits ou services.

• Création de campagnes publicitaires : Rédaction d’annonces percutantes et convaincantes, détermination du budget et des paramètres de ciblage pour chaque campagne publicitaire.

• Gestion du budget : Allocation optimale du budget publicitaire afin de maximiser le retour sur investissement (ROI) des campagnes.

• Suivi des performances : Analyse approfondie des données des campagnes publicitaires, identification des annonces les plus performantes et ajustement stratégique en conséquence.

• Optimisation des campagnes : Améliorations continues des annonces et des paramètres de ciblage pour accroître l’efficacité globale des campagnes.

La stratégie digitale

Au cœur de chaque campagne digitale fructueuse réside une stratégie digitale minutieusement élaborée. L’expert en stratégie digitale, doté d’une vision novatrice et d’une expertise analytique sans pareille, ausculte les rouages de l’entreprise, scrute son marché et détermine ses objectifs pour ébaucher une feuille de route sur mesure. Celle-ci guide le client vers une présence digitale performante et pérenne.

Les missions essentielles de l’expert en stratégie digitale comprennent :

• Analyse de l’entreprise et de son marché : Exploration du paysage concurrentiel, identification des atouts et des faiblesses de l’entreprise, analyse des tendances du marché pour saisir les opportunités digitales.

• Définition des objectifs marketing digital : Fixation d’objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels) en fonction des besoins de l’entreprise. Ces objectifs peuvent englober l’augmentation du trafic web, l’amélioration du taux de conversion, le renforcement de la notoriété de marque ou la génération de leads qualifiés.

• Développement d’une stratégie digitale cohérente : Prise en compte des objectifs marketing et des points forts de l’entreprise pour définir les canaux digitaux les plus pertinents à exploiter (référencement naturel, référencement payant, réseaux sociaux, email, etc.). Élaboration d’un plan d’actions concret pour atteindre les objectifs fixés.

• Mise en œuvre de la stratégie : Collaboration avec les divers experts de l’agence pour concrétiser la stratégie digitale définie. Cela peut inclure la création de contenu optimisé pour le SEO, le déploiement de campagnes SEA ciblées, la gestion des réseaux sociaux ou la mise en place d’automatisations marketing.

• Mesure des résultats et optimisation continue : Surveillance attentive des performances de la campagne digitale à l’aide d’outils d’analyse web. Analyse des résultats obtenus et comparaison avec les objectifs fixés. Ajustement continu de la stratégie pour optimiser les performances et maximiser le retour sur investissement (ROI).

Le Social Ads

Le spécialiste du social ads exploite habilement le potentiel publicitaire des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram ou LinkedIn. Sa mission consiste à créer et gérer des campagnes publicitaires ciblées, visant à toucher une audience spécifique en accord avec les objectifs marketing du client.

Les principales tâches du spécialiste en social ads incluent :

• Définition des objectifs de la campagne : Identification claire des objectifs tels que la notoriété, l’engagement ou l’acquisition de clients.

• Sélection des plateformes sociales pertinentes : Choix des plateformes adaptées en fonction de la cible et des objectifs spécifiques. Par exemple, Facebook pour une audience large ou LinkedIn pour un public B2B.

• Création de contenu publicitaire engageant : Développement de contenus attrayants tels que des visuels ou des vidéos pour captiver l’attention des utilisateurs et transmettre le message marketing.

• Ciblage du public : Utilisation des options de ciblage avancées des plateformes sociales, basées sur des critères démographiques, les centres d’intérêt ou les comportements en ligne, pour atteindre précisément la bonne audience.

• Suivi des performances : Analyse minutieuse des performances des campagnes, en mesurant des indicateurs tels que les clics, les conversions ou l’engagement. Optimisation du budget publicitaire en fonction des résultats obtenus pour maximiser l’efficacité de la campagne.

Le Marketing d’Influence

Le spécialiste du marketing d’influence établit des collaborations fructueuses avec des influenceurs en ligne pertinents, ces figures ayant une forte audience et une communauté active sur les réseaux sociaux. Son rôle est de développer des partenariats stratégiques avec ces influenceurs afin de promouvoir les produits ou services du client auprès de leur audience spécifique.

Les principales missions du spécialiste en marketing d’influence comprennent :

• Identification des influenceurs pertinents : Recherche et sélection d’influenceurs en ligne en accord avec la marque et les objectifs de la campagne. Cette sélection prend en compte des critères tels que le secteur d’activité, les valeurs partagées et l’audience ciblée.

• Développement de partenariats et négociation des conditions de collaboration : Mise en place de partenariats avec les influenceurs, négociation des conditions de collaboration incluant le type de contenu à produire, la compensation financière, etc. • Création de contenu engageant en collaboration avec l’influenceur : Co-création de contenu authentique et cohérent avec l’image de la marque, en collaboration étroite avec l’influenceur. Ce contenu est conçu pour susciter l’intérêt et l’engagement de l’audience.

• Mesure des résultats des campagnes d’influence : Analyse de l’engagement généré par les publications des influenceurs, incluant les likes, commentaires et partages. Évaluation de l’impact sur la notoriété de la marque à travers des métriques telles que le trafic web et les mentions sur les réseaux sociaux.